Il mondo alla BIT di Fiera Milano

Feb 09, 2026 di Egidio Genise in Alberghi

Martedì, 10 febbraio a Fiera Milano, Rho, in concomitanza con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, turismo e innovazione si incontrano nel capoluogo lombardo in occasione dell’apertura della Bit – Borsa Internazionale del Turismo – manifestazione che resterà aperta sino al giorno 12.

Da oltre 40 anni, BIT è il punto di riferimento per il settore turistico italiano e internazionale, un ecosistema evoluto che mette al centro le persone, i territori e l’innovazione per costruire valore condiviso lungo tutta la filiera turistica ed essere la piattaforma globale di un settore capace di connettere operatori, viaggiatori e territori in un dialogo continuo e trasformativo

L’obiettivo di BIT è quello di promuovere lo sviluppo di una filiera nel settore turistico in cui il valore si possa distribuire equamente lungo tutti gli attori, mettendo al centro le persone, i territori e una reale sostenibilità dell’intero comparto turistico.

Mentre il Travel di tutto il mondo si incontrerà nei padiglioni di BIT per condividere idee, scoprire nuovi prodotti e avviare collaborazioni, nelle aree limitrofe della stessa Fiera Milano andranno in scena alcune gare olimpiche: un’occasione irripetibile per vivere in contemporanea l’energia della più importante manifestazione globale per gli sport invernali e quella del turismo internazionale. Non solo: l’atmosfera olimpica si amplierà a tutta la città, offrendo ai visitatori di BIT la possibilità di un’esperienza immersiva unica.

L’edizione 2026 della manifestazione conferma la sua vocazione a riunire tutta la filiera del turismo: chi progetta e valorizza prodotti turistici e servizi innovativi; chi racconta il viaggio come il modo più autentico e significativo per vivere il tempo libero; chi crea valore nella filiera e chi ispira comunità e viaggiatori, fino ai viaggiatori stessi: in una parola, i Travel Makers.
Al centro i grandi temi che stanno trasformando il settore – dalla sostenibilità alla digitalizzazione, dalle esperienze immersive alle nuove forme di intermediazione – raccontati in un ecosistema che integra aree espositive, contenuti e momenti di confronto.

Durante le stesse giornate di BIT, nei padiglioni vicini a quelli della manifestazione si svolgeranno alcune delle competizioni olimpiche, tra cui il torneo di hockey su ghiaccio maschile e femminile e le gare di speedskating, contribuendo a rendere ancora più vibrante l’esperienza dei visitatori. Chi parteciperà a BIT potrà così cogliere l’opportunità di respirare il clima olimpico e vivere da vicino un evento che porta a Milano un pubblico internazionale senza precedenti.

Questa concomitanza sottolinea ancora una volta il ruolo strategico della città e del quartiere espositivo: accogliendo parte delle discipline sportive, Fiera Milano è infatti tra le venue olimpiche ufficiali; una vicinanza fisica che pur senza legame diretto tra BIT e l’organizzazione dei Giochi, offrirà a chi partecipa alla manifestazione un contesto davvero straordinario.

BIT 2026 diventa così un’occasione duplice: da un lato, il punto di riferimento per scoprire le nuove rotte del turismo e le strategie che guideranno i viaggi del futuro; dall’altro, un’esperienza da vivere nel cuore di una Milano olimpica, sempre più proiettata sulla scena mondiale.
Oltre un migliaio gli espositori presenti alla manifestazione, il 39 per cento dei quali provenienti da 54 Paesi
Info:
BIT – Borsa Internazionale del Turismo
Fiera Milano – Rho – Milano
Orari: dalle 9.30 alle 18
https://bit.fieramilano.it